M.I.A. – “Rewear it” – Macht H&M jetzt auf Umweltbewusstsein?

2013 präsentierte der schwedische Modekonzern H&M zum ersten Mal das Projekt World Recycle Week, eine Initiative mit der H&M an Konsumenten aus aller Welt appelliert, alte und überschüssige Kleidungsstücke zu sammeln, mit dem Ziel, die ausrangierten Teile zu neuen Textilien zu verarbeiten. Für die diesjährige World Recycle Week machte H&M die in London lebende Musikerin M.I.A. zum Gesicht seiner Kampagne. Die Künstlerin mit Wurzeln in Sri Lanka hat eine starke Stimme mit klarer Haltung, wenn es um gesellschaftskritische Themen geht. Erst im letzten Jahr veröffentlichte sie ein Video zu ihrem Song “Borders”, das einen bleibenden Eindruck hinterlassen sollte. In ihren Textzeilen äußerte sich M.I.A. einmal mehr äußerst kritisch über die Flüchtlingsdebatte.

Für die dritte Ausgabe der World Recycle Week nahm M.I.A. einen exklusiven Song auf, mit dem Titel “Rewear It” – eine klare Aufforderung an uns, ein stärkeres Bewusstsein für unsere Umwelt zu entwickeln. In diesem Jahr sollen 1000 Tonnen gebrauchte, ausrangierte Kleidungsstücke, in rund 3600 H&M-Stores zusammengetragen werden. Aus den Textilfasern der Secondhand-Kleidung können neue Produkte hergestellt werden, eine Idee, die auch andere Modebrands sowie bekannte Persönlichkeiten verfolgen. So hat das Jeans-Label G-Star Raw unter dem Motto “Raw for the Ocean” zusammen mit Pharrell Williams und Bionic Yarn eine Modelinie gelauncht, bei der aus den Fasern des in unseren Ozeanen schwimmenden Plastikmülls neue Textilien entworfen werden.

Es mag ein wenig kontrovers klingen, dass sich H&M, eines der weltweit größten Modekonzerne  mit Fokus auf Fast-Fashion, für Nachhaltigkeit und Klimaschutz einsetzt. Dennoch ist die Idee und Umsetzung der World Recycle Week ein wichtiger Schritt, um den Schutz unserer Umwelt zu fördern.

Gestern erschien das Kampagnenvideo zu M.I.A.’s Single “Rewear It”.